Deep White

Ритм сердца – Балтии

Кампания коммуникации Балтийского забега единства

Идея Чтобы отметить 20-летие Балтийского пути, а также возродить в памяти то чувство единства и патриотизма, которое жители Балтии испытали двадцать лет назад. По инициативе президента Латвии Валдиса Затлерса, в сотрудничестве с Латвийской федерацией ориентирования и PR-агентством Deep Whiteродилась идея Балтийского забега единства "Ритм сердца - Балтии".

22 и 23 августа 2009 года по историческому маршруту Балтийского пути был организован 31-часовой марафон единства: каждый желающий мог пробежать свой километр и присоединить ритм своего сердца к общему пульсу Балтии.

Реализация За три недели до мероприятия на домашней странице была открыта регистрация для участия в забеге - с интерактивной картой и возможностью указать «свой» километр забега, пригласить на марафон друзей, а также ознакомиться с историей Балтийского пути.

Первым у символа свободы Латвии - памятника Свободы - свое участие в забеге зарегистрировал президент Латвии Валдис Затлерс. К нему присоединились посланники забега - известные в обществе личности, а также молодежь - 20-летние, рожденные в день исторического Балтийского пути. Одновременно регистрация участников забега происходила в Литве и Эстонии.

На протяжении трех недель работала информационная палатка, в которой зарегистрировались несколько тысяч бегунов. Были пошитыспециальные футболки с логотипом забега.

До начала забега были организованы различные мероприятия. Пекари испекли специальный "Хлеб силы" и отправили караваи в столицы Балтийских стран, откуда стартовал забег, - Вильнюс и Таллин. На Малтувском болоте прошел забег-разогрев, в котором участвовали президент Латвии Валдис Затлерс и несколько сотен любителей спортивного ориентирования. А чтобы обозначить маршрут забега и общую длину пути, были торжественно установлены указатели "Ритм сердца - Балтии", а на самой дороге - таблички с обозначением километров забега.

После речи президента Эстонии и команды "Старт" под стук сердец участников и колокольный звон начался забег из Таллина. Чуть позднее напутственные слова бегунам сказала президент Литвы, и они стартовали из Вильнюса.

Забег завершился в центре Риги, где вместе с президентом Латвии финишный километр пробежали свыше тысячи человек.

Результаты Благодаря широкой информационной кампании в празднование 20-летия Балтийского пути удалось вовлечь жителей всех стран Балтии. Свыше 60 000 человек пробежали свой километр во имя единства, и это стало рекордом по количеству участников.

Связанные с забегом мероприятия были освещены в сотнях крупных и тысячах небольших публикаций во всех Балтийских странах. Массированное освещение этого события в медиапространстве сопровождалось большой активностью пользователей интернет-ресурсов. Так, например, фотораздел портала Delfi посетило 400 000 человек, несколько тысяч сообщений было опубликовано в социальной сети twitter.com, а раздел, посвященный забегу, на портале draugiem.lv просматривался несколько миллионов раз. Десятки тысяч человек смотрели прямую трансляцию марафона в Интернете. К интерактивной карте на домашней странице акции добавлены тысячи фото- и видеосвидетельств участников забега.